إعداد: مصطفى الزعبي
منذ عام 2020، وبعد جائحة «كوفيد-19» أصبحت المجموعات الأدبية على مواقع التواصل أكثر نشاطاً وأصبح شراء الكتب أسهل وأسرع من المكتبات.
ويبلغ حجم صناعة النشر الرقمي في الصين 1.800 تريليون يوان (نحو 230 مليار دولار) خلال عام 2024، بزيادة 20% على أساس سنوي.
في الصين، إحدى أكبر أسواق الكتب في العالم وأكثر الدول رقمنة، تؤثر وسائل التواصل في ما يقرأه الناس وكيف يقرؤونه بطرق جديدة ومتطورة من خلال تطبيقين فائقين.
يعد تطبيق دوين «Douyin»، النسخة الصينية من تطبيق «تيك توك»، ثالث أكثر التطبيقات شعبية في البلاد، حيث يبلغ عدد مستخدميه شهرياً 900 مليون، كما أن نسخته من التطبيق أكثر تأثيراً من نظيرتها الغربية.
يدمج تطبيق «دوين» المبيعات عبر الإنترنت مباشرة في منصته، ما يسمح للناشرين بدفع ثمن العروض الترويجية والمؤثرين بكسب العمولات على الكتب التي يبيعونها.
ويدمج تطبيق «وي تشات»، وهو التطبيق الأكثر شعبية في الصين، والذي يستخدمه 1.3 مليار مستخدم نشط شهرياً، الكتب الإلكترونية والقراءة الاجتماعية في المنصة. وهذا لا يشجع القراءة العامة فحسب، بل يعزز أيضاً استخدام التطبيق ويعزز الدور المركزي له في الحياة الرقمية للشعب الصيني.
تتشابه المناقشات حول الكتب على «دوين» مع «بوك توك»، مثل تنسيقات الفيديو القصيرة والمجتمعات المتحمسة للقراءة. لكنها تذهب إلى أبعد من ذلك بكثير، من خلال تضمين القدرة على شراء الكتب عبر الإنترنت. على «دوين»، لا تولد مقاطع الفيديو الشائعة المتعلقة بالكتب الاهتمام فحسب: بل تتضمن روابط للمشاهدين لشراء الكتب المميزة على الفور. لا يستغرق الأمر سوى بضع نقرات لإضافة الكتب إلى عربات التسوق الخاصة بالمستخدمين. يمكن للمبدعين عبر الإنترنت كسب عمولة في هذه العملية.
مكنت خوارزمية «دوين»، التي تروج للمحتوى الجذاب بغض النظر عن عدد المتابعين، العديد من المبدعين وحتى القراء العاديين من مشاركة تجاربهم في القراءة، مع اكتساب الرؤية وأحياناً الدخل. بالواقع، أسهم المؤثرون الذين لديهم عدد متابعين يراوح بين 10000 وثلاثة ملايين من 70% من إجمالي مبيعات الكتب على «دوين».
كما أن البث المباشر للتجارة الإلكترونية على الموقع يغير بشكل عميق الطريقة التي يشتري بها الصينيون الكتب. يستضيف المؤثرون المشهورون جلسات حية تستمر لساعات لبيع منتجات مختلفة أثناء التفاعل مع الجماهير في الوقت الفعلي الكتب هي واحدة من الفئات الأكثر شعبية. يصبح البث المباشر الذي يتناول موضوعات الكتب والذي يمزج بسلاسة بين القراءة والترفيه الاجتماعي والتسوق عبر الإنترنت جذاباً للغاية للقراء. تجعل تأييدات المؤثرين والخصومات الحصرية هذه الأحداث فعالة في دفع مبيعات الكتب.
على سبيل المثال، تم الترويج للرواية الأدبية «الربع الأخير من القمر» للكاتب تشي زيجيان، والتي تستكشف حياة امرأة إيفينكي والتحول الثقافي لمجتمعها البدوي الأصلي في الصين بالقرن العشرين، من قبل المؤثر دونج يوهوي بعروض البث المباشر ومحتوى الفيديو القصير منذ عام 2022. وشهد الكتاب ارتفاعاً هائلاً في المبيعات من 600 ألف نسخة على مدى عقدين إلى 5 ملايين نسخة في غضون عامين.
غيرت «دوين» طريقة بيع الكتب بالصين. في عام 2023، استحوذت منصات الفيديو القصيرة على 26.6% من حصة سوق الكتب. وشكلت المكتبات المادية 12% فقط.
كما دخل تطبيق «وي تشات» مجال القراءة الرقمية، كما تم إطلاق تطبيق «وي ريد» 2015، تحت شعار «جعل القراءة ليست شعوراً بالوحدة بعد الآن»، مع 200 مليون مستخدم نشط، يشجع التطبيق القراءة كنشاط جماعي.
يستخدم الموقع نهجاً يعتمد على اللعب لإنشاء حوافز للمشاركة. يكسب المستخدمون نقاطاً ويفتحون الكتب الإلكترونية المجانية من خلال إكمال مهام، مثل مشاركة النقاط البارزة ونشر التعليقات وإهداء الكتب والمشاركة في تحديات القراءة الفردية أو الجماعية. تسمح هذه الاستراتيجية عملياً للعديد من القراء بالوصول إلى الكتب الإلكترونية على مستوى الموقع مجاناً، وإن كان ذلك لفترات محدودة فقط، والتي قد تستمر لأيام أو أسابيع فقط.